| 品牌命名程序 |
| 根据我们多年为品牌取名的经验，我们制定了一套行之有效的命名程序，以指导我们迅速、正确地获得客户以及我们想要的那个名字。 1、前期调查 在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。 2、选择合适的命名策略 前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。 3、动脑会议 在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。 4、名称发散 由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。 5、法律审查 由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。 6、语言审查 由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。 7、内部筛选 在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。 8、目标人群测试 将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。 9、确定名称 与客户一起，从最后的几个名称中决定最终的命名。 |
| By [616] at 11:01:24 | Comments [3] | 77 views |
| ≡≡≡≡≡Comments |
| 品牌命名的学问和策略 可以说，一个好的名字是品牌成功的基础。那么，如何才能取一个好名字呢？俗话说，名正而言顺。在品牌越来越多的市场中，一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。可以说，一个好的名字是品牌成功的基础。那么，如何才能取一个好名字呢？ 品牌命名原则 1、合法 合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌命名的首要前提，再好的名字，如果不能注册，得不到法律保护，就不是真正属于自己的品牌。 在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌就是由于缺乏保护意识，而被数十个厂家共用，投放的巨额广告费成了公共费用，大量厂家对同一个品牌开始了掠夺性的使用，使得消费者不明就里、难分彼此，同一个品牌却有完全不同的价格和品质，最后消费者把账都算到了“南极人”这个品牌上，逐渐对其失去了信任。 我们曾为吉林卓越公司的肉类休闲食品提供企划服务，在市场调查中，我们发现产于浙江的“乡吧佬”牌是该公司的主要竞争者，但“乡吧佬”不能注册，生产“乡吧佬”产品的厂家数不胜数。但消费者对“乡吧佬”产品的品牌认知率也相当低，调查数据分析表明：多达79.2%的消费者只记得“乡吧佬”这个产品名，而能举出生产企业品牌名称的消费者寥寥无几。57%的消费者认为“乡吧佬”就是品牌名，对于是哪个厂家生产的都不甚了解。 由此可见，一个品牌是否合法即能否受到保护是多么重要。 2、尊重文化与跨越地理限制 由于世界各国消费者的历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异，使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如，在我国，“蝙蝠”的“蝠”与“福”同音，被认为有美好的联想，就有厂家把生产的电扇命名为“蝙蝠”牌，而在英语里，“蝙蝠”(Bat)却是吸血鬼的意思。 我国的绝大多数品牌以汉字命名，在走出国门时，便采用汉语拼音作为英文品牌，但被证明也是行不通的，因为外国人并不懂拼音所代表的含义。例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何含义。而海信则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高灵敏、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。同时，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌的远大理想。 可以说，品牌名已成为国内品牌全球化的一道门槛，在中国品牌的国际化命名中，由于对国外文化的不了解，经常会出洋相。“芳芳”牌化妆品在国外的商标被翻译为“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一来，还有谁敢把有毒的东西往身上抹，“芳芳”化妆品的受挫也就是情理之中的事情了。 当然，除了国内品牌，国际品牌在进入不同的国家和地区时，也有犯错的时候。Whisky是世界知名的酒类品牌，进入香港和内地，被译成“威士忌”，被认为“威严的绅士忌讳喝它”，所以绅士们自然对它有所顾忌。而Brandy译成“白兰地”，被认为是“洁白如雪的兰花盛开在大地上”，意境优美之极，自然绅士们更愿意喝它。 3、简单易记忆 我见过一个有点特别的人名，是我几年前只见过一次面的一位朋友的儿子，朋友姓王，他的儿子叫王一，取意于“天下第一”，望子成龙的迫切心情可见一斑。这名字虽然有点狂放，但直到今天我还清楚地记得，我想，可能是因为它是我见过的最简单的名字的原因吧。 为品牌取名，也要遵循简洁的原则。今天，我们耳熟能详的一些品牌，莫不如此，青岛、999、燕京、白沙、小天鹅、方太、圣象等等，都非常简单好记。 IBM是全球十大品牌之一，身为世界上最大的电脑制造商，它被誉为“蓝色巨人”。它的全称是“国际商用机器公司”(International Business Machines)，这样的名称不但难记忆，而且不易读写，在传播上首先就自己给自己制造了障碍，于是，国际商用机器公司设计出了简单的IBM的字体造型对外传播，终于造就了其高科技领域的领导者形象。 4、上口易传播 2002年新年时，曾收到这样一条新年祝福信息：愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年高乐高，永远都醒目。收到这条信息，我只念了二遍，就一字不差地记了下来，感觉琅琅上口，好认好记，甚至把记它当成了一种乐趣。好的品牌名就是这样，不但不让你躲避，还让你自己去记。 吉普(Jeep)汽车的车身都带有GP标志，并标明是通用型越野车，Jeep 即是通用型的英文general purpose首字缩写GP的发音。但有另一种来源之说，称其来源于一部连环画中的一个怪物，这个怪物总是发出“吉——普，吉——普”的声音。非常容易发音和易于传播。 5、正面联想 一次和一位朋友聊天，我顺便调查他的消费习惯，我问他用的什么手机，他告诉我，爱立信，并解释说，他喜欢这名字，以爱立信，真是绝了。他特意提到，决不买三星的手机，我非常诧异，忙问为什么？三星手机不是挺好的吗？朋友告诉我：三星与丧星同音。我不禁恍然大悟。 金字招牌金利来，原来取名“金狮”，在香港人说来，便是“尽输”，香港人非常讲究吉利，面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来，曾宪梓先生将Goldlion分成两部分，前部分Gold译为金，后部分lion音译为利来，取名“金利来”之后，情形大为改观，吉祥如意的名字立即为“金利来”带来了好运。可以说，“金利来”能够取得今天的成就，其美好的名称功不可没。 6、暗示产品属性 有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等，劲量用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固(而)耐用的属性。它们中的一些品牌，甚至已经成为同类产品的代名词，让后来者难以下手。商务通的命名，使得它几乎成为掌上电脑的代名词，消费者去购买掌上电脑时，大多数人会直接指名购买商务通，甚至以为商务通即掌上电脑，掌上电脑即商务通。 需要指出的是，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，则对其今后的发展越不利。 7、预埋发展管线 品牌在命名时就要考虑到，即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应，对于一个多元化的品牌，如果品牌名称和某类产品联系太紧，就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常，一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名，比较适合于今后的品牌延伸。 例如索尼(SONY)，不论是中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领域而不至作茧自缚。 品牌命名思路 思路一： 以产品带给消费者的不同利益层面来命名 1、功效性品牌 这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰(汽车)、飘柔(洗发水)、波音(飞机)、佳能(相机)、捷豹(汽车)、媚登峰(内衣)、美加净(香皂)、舒肤佳(香皂)、汰渍(洗衣粉)、护舒宝(卫生巾)、固特异(轮胎)、好味思(面包)、锐步(运动鞋)、快捷(像纸)等等。 2、情感性品牌 这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路(服装)、金利来(服装)、贺喜(巧克力)、美的(家电)、百威(啤酒)、家乐氏(食品)、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉利(刀片)、万事达(信用卡)等等。 3、中性品牌 这类品牌无具体意义，呈中性。如海尔(家电)、索尼(电器)、埃克森(石油)等等。 思路二： 以品牌本身的来源渠道命名 1、以姓氏人名命名 以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。 广州陈李济药厂创建于明朝万历27年，即公元1601年，至今已有400年的历史，它是由广东南海县的陈体全、李佐二人联合创办的。名称取陈李两人姓氏，以示永久合作，同时含“同舟共济”之意。与陈李济同一时期创立的马应龙眼药，也是以其创始人马应龙的名字命名。我们曾服务的一个洗发水品牌西安莹朴，也是以其创始人的名字命名的。 在国外，以姓氏人名作为品牌名的作法也非常盛行。例如福特(Ford)、百威(Budweiser)、飞利浦(Philips)、爱立信(Ericsson)、卡迪拉克(Cadillac)等，莫不如此。 以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物，如孔乙己、太阳神、八戒等。 以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征，且受到《商标法》的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。 2、以地名命名 以地名来命名也是过去盛行的做法，除非一些已经超越地域影响的地名，如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳以及世界文化遗产张家界等地，一般来说，以地名来命名的产品会受到地域的局限。在烟酒等产品中，这种以地名命名的现象非常普遍，青岛、燕京、茅台等，在每个省及下属的各个地区，几乎都会拥有以自己地方命名的品牌，如白沙啤酒、哈尔滨啤酒、天津啤酒等等，像这些地方品牌，除了本地以外，其它地方很少会有人消费，因为它们的名称首先就让其它地方的人在购买时产生心理障碍。 世界著名化妆品品牌LANCOME(兰蔻)之名便源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡(LANCOSME)，为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。 借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以使品牌借势成名。香格里拉(Shangri-La)，原本只是美国作家詹姆斯·希尔顿创作的小说《失落的地平线》中一个虚构的地名，风景宜人，犹如世外桃园，后来被用作饭店的品牌名。香格里拉背后蕴藏的巨大的旅游价值被逐渐发现，云南和四川为了争夺香格里拉的地名展开了一场大规模的宣传战，最后以云南取胜。香格里拉·藏秘干酒则十分贴切的运用了这一笔无法估价的资源，其发展前景被十分看好。 各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，以县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是具有其它含义的除外。 3、以物名命名 以物名命名主要指以动植物名称命名的方式，如熊猫、猎豹、骆驼、小天鹅、赤兔马、芙蓉、荷花、苹果、牡丹等等，以动植物命名可以将人们对动植物的喜好转嫁到品牌身上，如熊猫的珍贵可爱对于极品香烟、如猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于洗衣机等等。 4、以其它词汇命名 其它词汇主要是形容词、动词，以及其它可以从词典中找到的词汇。奔驰用于汽车，正好表达其快捷迅猛的产品特性；联想用于电脑，恰当地表达了产品的领先于未来高科技特性；快捷用于像纸，准确地展现其快速敏捷的属性。 此外，还有一种名词，它不属于人名、地名和动植物名，它表示一种现象、一种自然景观或者一种称呼等等，如彩虹(电器)、兄弟(打印机)。 5、自创命名 有些品牌名是词典里没有的，它是经过创造后为品牌量身定做的新词。这些新词一方面具备了独特性，使得品牌容易识别，也比较容易注册；另一方面也具备了较强的转换性，可以包容更多的产品种类。自创命名体现了品牌命名的发展方向，是今后最常用的品牌命名方式。 在今天，这类品牌最为常见。如全聚德，整个名字并无特别意义，但拆开看单个的字，都有很好的解释，周总理曾解释为“全而无缺、聚而不散、仁德至上”；著名的钟表品牌Timex(铁达时)，是time(时间)和excellent(卓越)两个词的拼缀；例如蔚蓝远景(Azure Prospect)，便是把两个词汇组合在一起，成为一个新创词。 SONY创业之初有一个不太吸引人的名称“东京通信工业”，创办人盛田昭夫与井深大有感于RCA与AT&T这样的名字简短有力，决定将公司名字改成四五个英文字母拼成的名字。经过长期的研究，盛田与井深觉得拉丁文SOUNDS(表示声音之意)还不错，与公司产品性质相符合，于是将它英语化，受到盛田先生最喜欢的歌“阳光男孩”(Sunny Boy)影响，改成Sonny，其中也有可爱之意。但是日文发音的Sonny意思是“赔钱”，为了要适合日本文化，索性把第二个“n”去掉，于是有了今天的SONY。。 选用从字典里找不到的名字，被证明是先见之明．一来其他厂商绝对不会使用，二来全世界都不会有商标重复的问题。 思路三： 以品牌的文字类型命名 1、以汉字命名 以汉字命名的品牌名即中文品牌，这类品牌不仅是国内企业最主要的命名方式，而且也是一些国际品牌进入中国后实施本地化策略的命名方式。如惠而浦(Whirlpool)、黛安芬(Triumph)、桑塔纳(Santana)、劳斯莱斯(Rolls-Royce)、奥林巴斯(Olympus)、欧宝(Opel)等等。 2、以拼音命名 以拼音为品牌命名是国内企业的独特做法，如Haier(海尔)、CHANGHONG(长虹)等等，拼音品牌一般与汉字品牌组合使用。 3、 以数字命名 因容易出现雷同，这类品牌比较少，我们常见的有999(药业)、505(神功元气袋)等。以数字命名最成功的品牌当数555(香烟)。 4、以外语命名 这是国外品牌的常见命名方式，我们常见的大多是以英文命名的，如Intel、Kodak、Dell、Dove等等，国内品牌进入国际市场，通常也会选择一个外文名，如Mexin(美心)、Youngor(雅戈尔)、KELON(科龙)等等。 世界经理人论坛(http://bbs.icxo.com)版权所有，转贴请注明出处。 品牌命名程序 根据我们多年为品牌取名的经验，我们制定了一套行之有效的命名程序，以指导我们迅速、正确地获得客户以及我们想要的那个名字。 1、前期调查 在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。 2、选择合适的命名策略 前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。 3、动脑会议 在确定策略后，可以召开动脑会议，火花碰撞。在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，都应该记下来，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。 4、名称发散 由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。 5、法律审查 由法律顾问对所有名称从法律的角度进行审查，去掉不合法的名称，对无法确定而又非常好的名称，应先予保留。 6、语言审查 由文字高手对所有名称进行审核，去除有语言障碍的名称。 7、内部筛选 在公司内部，对剩下的名称进行投票，筛选出其中较好的10—20个名称。 8、目标人群测试 将筛选出的名称，对目标人群进行测试，根据测试结果，选择出比较受欢迎的2—5个名称。 9、确定名称 与客户一起，从最后的几个名称中决定最终的命名。 品牌命名的误区 1、重复 重复的名称在我们的身边比比皆是，即使是许多知名的品牌，也在饱受困扰。白沙是我国烟草业的知名品牌，广受欢迎，然而在白沙所在的同一个城市长沙，还有另一个白沙品牌，生产啤酒，也是名气不小。这样一来，两个企业所宣传的内容风马牛不相及，消费者不明所以，使品牌形象受损。 由于在计划经济时代，大量以地名、人名、动植物名和普通词汇为品牌命名，很少有新创词汇出现，使得重复的品牌名称大量出现，比如长城、天鹅、成功等名称，在各地都数不胜数。 2、计划经济时代的烙印 在计划经济时代，企业命名通常是所在地方+行业名称，例如哈尔滨制药六厂、中国第一汽车集团公司、南京卷烟厂、衡阳钢管厂等等名称，实际上没有自己的品牌名，这对企业的长远发展非常不利。 3、地域性 笔者曾应邀参加湘南烟草集团2000年营销与广告研讨会，湘南烟草集团生产一种香烟名叫“郴州”，郴州其实是湘南烟草集团所在地地名。虽然在计划经济时代，由于某一位领袖的厚爱，郴州香烟曾有过一段辉煌的历史，但在市场经济下，郴州香烟明显落伍了。虽然原因有种种，但这种带有太浓厚的地域色彩的命名，在一定程度上阻碍了它的市场拓展。与上海、南京、茅台等地名不一样，郴州除了是个纯粹的地名外，别无意义。因此，除了在郴州，其它地方很少有人会抽这种“属于别人的烟”。 |
| By [616] at 2006-6-24 11:04:10 -------------------------------- |
| 品牌命名ABC 关于品牌，多少年来人们已探讨的较多，这里面似乎有永远也研究不完的东西，笔者在这里希望从不同角度，加以认识与探讨。 品牌，想说爱你不容易 许多企业在创办之初，或即将有新产品上市在准备注册新商标之时，往往会遇到这样一件不愉快的事情：本来拟订了一个比较满意的名称，可一到工商部门查询才知道，早已被其它单位注册上了，于是只好再改弦易辙。 本地一家企业，在经过了三十多次查询后方得以注上，其间苦恼麻烦可想而知。笔者也曾受一家生产酱菜的食品加工企业之托为品牌命名，冥思苦想，并且借鉴了“太太乐”、“好孩子”、“老干妈”等品牌命名创意思想，也从情感的角度，提出“妈妈爱”、“老农人”等几个名字，自鸣得意，不曾料到也早已被注上了。后又为一家西服加工企业设计了“挑战者”、“奥曼”、“好男人”等十几个名称，也无一能够通过“初检”。 颇费工夫精心选定的名字不能用上，实在不是一件很令人愉快的事，相信很多人都会有此感受，所以广告中许多新产品好产品的名字让人觉得普通，也就能够理解了。据说国家工商局有关各地商标申请注册的资料堆积了很多麻袋，越是经济发达的地区商标申请者越多，而且商标保护意识强，比如娃哈哈，一下子注册了好多名字，给后来者设置了一道门槛。相当多品牌名称即使还未被使用，却已被法律保护了起来。 但不管怎样，即便是新产品很快将投放市场，也不要随便起一个名字凑合了事，因为名称一旦确定，那将是属于自己的一项资产，就代表一种形象，蕴涵某种价值了。所以商家在这方面多斟酌，多花费些力气，终究是值得的。 普通名字与好名字 经过广告传播、媒体的大力渲染，一个普通的名字也可能成为著名的品牌。这一点有些类似于看一个面目丑陋的人，因为时间久了，也看不出有什么不美丽之处，反倒可能觉得是一种漂亮了。 有一个牛奶品牌叫“亚奥特”，当初看到宣传板上这个名字时，觉得有些别扭，很难接受。由于这种宣传板在街头摆放较多，分布很广，加之后来又偶然买了几袋，觉得包装、口味都不错，于是又渐渐地喜欢上了这个品牌，所以现在每当看到这个品牌的小包装时，就已经有了几分亲切感。另外如“一支笔”莱阳梨汁，就很让人费解，觉得蘸满墨水的笔怎么能和甘甜的梨汁联系起来呢，但时间长了，疑问也就渐渐消除了。 进一步地讲，在一些产品名称设计上，拿乳品行业来说，诸如金义、夏进这样的品牌就不如乐百氏、娃哈哈、光明、蒙牛、李子园更有效果，更便于接受；而对于方便面这种产品，康师傅、统一在名称上要好于华丰、龙丰、华龙、中萃、南街村许多；同属饮料行业的可口可乐、百事可乐、非常可乐在名称上虽差异不大，但与诸如天府可乐、红枣可乐、天外天可乐相比，恐怕就显出一定优势了。 总体来看，品牌名称虽然不代表着销售状态，不预示着销售结果，但却意味着宣传推广费用的减少、与消费者联系程度的早晚乃至大小。 自己确立，还是征求 经常在一些媒体上见到有些单位征求广告语，却很难发现有征求名字的。大概许多经营者、主管者觉得命名是自己的事，这点事容易做到，这点权利还是交给自己吧。对于命名，每个人都有自己的想法，这种想法的正确与否及合理性如何，却往往不好简单判断。其实，许多单位在命名时，如果用一种开放的心态，广泛征求一下内部外部人士的意见，把命名当作一件大事来抓，效果无疑会更好些。眼下，借助外脑是很流行的事情，专家们一开始就能够从品牌规划的角度着眼，其效果显然是不同的。 字数不同，魅力各异 品牌运用的字数差异较大，对此可做以比较分析。 一个字。简洁富有冲击力，也比较好记，如雕牌、鹰牌、柒牌、郎酒。但一般来说，一个字很难有完整的意义，能够表达的含义有限，而且联想效果不是很好，很难有理想的扩散效应，也许正是基于这点认识，只有少数业主选用一个字作为品牌名称。因此一个字的名称便不是百里千里挑一而是万里挑一了。 两个字。汉语的绝大多数词都是双音节的，两个字往往能完整地表达一个含义，意义构成清楚，因此方便使用，容易使人牢记。此种方式颇受中国人的喜欢，使用者众多，如利用地名命名的青岛啤酒，利用风景名胜命名的西湖彩电，表述情感的吉利汽车，太太口服液等。 三个字。所表达意思应该说更有针对性、完整性，含义明确，意义集中，如五粮液，太太乐，大红鹰等，也较能符合中国人的口味。 四个字。 除表达意义清楚之外，还显得别致脱俗，庄重典雅，创造出一种韵味，往往能够收到令人意想不到的效果，且不乏成熟之美，此类多属匠心之作。典型好名字如农夫山泉、可口可乐、得其利是、金拍得丽、丽花丝宝等。 五个字。除了是外语翻译过来的之外，因很难表达一定意思，不大符合汉语习惯，国人便很少采用这种方式，只有少数如把字母加在内的，例如天达216（一种生物肥料）。不过，有的通过组合方式，也能显得较为庄重，比如新郎—希努尔。 六个字以上就基本没有使用的了，除非是把主副品牌合在一起，如海尔小小王子，娃哈哈非常可乐等。 |
| By [616] at 2006-6-24 11:06:44 -------------------------------- |
| 品牌命名四忌 众所周知，品牌的命名非常重要，它有时关系到一个企业的生死存亡。品牌的命名必须要遵循一定的原则，如果步入误区，很可能导致失败。品牌命名要注意忌讳，绕过这些忌讳起个好名对企业十分重要。 一忌名称冗长，没有特色。品牌的命名不能过于繁杂，过于冗长。要给人简洁、易读、易记的形象，如果命名过长，则不容易被呼叫，也不利于广泛传播，人们记忆它不会太长久，更不要说宣传产品、树立企业形象了。 二忌与其他品牌相仿。两个品牌有时会有相近性，这有偶然因素也有人为的故意模仿，但如果太相似，有时会使双方两败俱伤。如美国的“固特立”和“固特异”，两家公司不但名字相似，而且都生产销售汽车轮胎。二者在市场上竞争时，“固特立”有一些不利，为扭转局面，他们推出引人注目的广告来加强品牌——“我们是另外一类人”，广告虽然得到注意，然而并没有得到用户的实际认同与支持，因为其名称“固特立”已注定永远要居于比它更强的竞争者的下风。 避免名称相近这一个误区，就是要标新立异。企业设计品牌时要广泛收集相同产品的信息，以避免与别家品牌类似的情况。 三忌品牌名与产品属性太接近。一些品牌喜欢强调产品的属性，于是取名时尽量靠近，这样的命名究竟好不好呢?我们要一分为二地来看，虽然强调属性的命名对消费者而言比较直观，但如果品牌名称与产品性能、属性、用途太接近，它就有可能失去品牌独占的资格，同时也不利于品牌的延伸，例如：Sony公司的walkman(随身听)是该公司的注册商标，结果这一品牌很快演绎为微型立体收录机的通用商品名称。 四忌随便使用缩略语。我们常见到一些品牌以缩略语形式出现，如IBM、HP、AT&T、GE、3M等，于是有一些企业就可能产生喜爱使用缩略语的偏好。殊不知，这样的命名是有一定条件的：你的商品必须要有较高的知名度并取得了较大的成功，别的商家不具备而消费者又迫切需要和认知，这些商品才可使用缩略语。 缩略语可能会导致认知上的混乱，如果都用同一缩略语，消费者可能无法理解和识别。如"HH”，按拼音可以理解为“黄河”，也可理解为“黄海”、“红河”、“红海”；“CH”可以理解为“长虹”，也可以理解为“彩虹”；“HG”可以是“华光”，也可以是“华钢”等。因此，为了增强品牌的认知度，就应尽可能避免使用缩略语，如果感到自己的公司品牌知名度较高，可以使用缩略语但要尽量考虑全面一些。 |