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产品命名技巧

2007-07-07 12:40:22 作者:azg168 风水网
为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言,品牌名称是引起其心理活

动的刺激信号,它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏给消费者的视觉刺

激感受程度和心理上引起的联想差别很大,从而对生产企业的认知感也不同。

  在日常消费中,那些有名的商品牌号常常为人们所熟知所追求,有时竟有些迷信和成份。虽然对

某种牌子的印象从根本上讲,取决于产品质量,然而品牌名称的宣传效果不能忽视。当商品进入市场

,人们要认识它、记忆它,首先要记住的是它的名字。因而我们可以得出这样的结论:品牌名称是品

牌形象设计的主题和灵魂。

  1、 命名的原则。美孚石油公司商品名称的确立,花费了40万美元,调查了55个国家的语言,编

写了一万多个用罗马字组成的商标后才定了下来。他们之所以肯花大本钱用在商品的命名上,就是因

为他们深深认识到,一个商品的名称,代表着一定的商品质量与特征,是企业经营信誉的象征和标志。

  ① 品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象。品牌名称要清新高雅,不落俗套,

充分显示商品的高品味,从而塑造出高档次的企业形象。

  ②品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。选择名称时,应避免使用在同类商品上已经使用过

的或音义相同,相近的名称。如果不注意这点,难免会使消费者对品牌认识不清而对企业认识模糊,

鲜明的企业形象的建立更是无从说起。

  ③品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处,从而通过视觉的刺激,使消费者产

生对产品、对企业认知的需求。这是企业形象深入人心的基础。如:"飘柔"洗发水,能使消费者发挥

头发飘逸顺美的想象;"舒步"皮鞋,可以使消费者联想到足蹬鞋子时的舒适。

  ④品牌名称要符合大众心理,能激发消费者的购买动机,使企业形象的树立有一个立足点。这是

品牌最需要注意的问题。如,女性用品的命名应秀美小巧,男性用品应雄健粗犷,儿童用品就应活泼

可爱,而老年用品则应吉祥稳重。一个优秀的品牌名称除能吸引人们的注意力外,还会使人产生美好

的联想。比如,香料以玫瑰命名,香上加香;而"内衣"则不宜用"玫瑰"命名,因为玫瑰带刺,穿上这种

牌子的内衣,会使人产生一种如芒刺背的联想。

  ⑤品牌名称应注意民族习惯的差异性,这样树立企业形象才更有效,更具针对性。国内外各地区

的喜好、禁忌不同,品牌的命名更应慎之又慎。

  2、产品(品牌)命名的技巧

  (1)以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌,突出了商品生产者的字号和信誉,能加深消

费者对企业的认识,有助于突出品牌形象,以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如,索尼、日立

、东芝等,都是以企业名称作为品牌的名称的典范。

  (2) 以动物、花卉名称命名。用形象美好的动物、花卉名称命名,可以引起人们对商品的注意

与好感,并追求某种象征意义。如"宝马"牌汽车、"雪莲"牌毛衣等。

  (3)根据人名、地名命名。这种名称或以人和产地的信誉吸引消费者,或以历史、传说人物形象

引起人们对商品的想象。如,张小泉剪刀、青岛啤酒、云烟等。

  (4)根据商品制作工艺和商品主要成份命名,以引起消费者对其质量产生信赖感。如"二锅头

酒"、"珍珠口服液"。等。

  (5) 以具有感情色彩的吉祥词或褒义词命名,以引起人们对商品的好感。如"富康"汽车使人致

富:"金利来"领带给人带来滚滚财源。

  (6)以杜撰的词语命名。以别出心裁,不含意思的词语打破商品名称表意的惯例,达到异乎寻常

地引入注目的效果。如"柯达"胶卷,"TDK"磁带等。

  (7)以外文译音命名。用这种方法命名具有时代感,使人有现代、时髦等感受。如"阿斯匹林"药

品,"雪佛来"汽车等。

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