中国人关于吉祥文化的内容十分广泛，不仅对动物、植物、颜色、方向、房屋造型等，附会以吉祥的说法，而且，对数字也有种吉祥的说法。
在风水中，数字被认为是含有特殊意义的。2、5、6、8、9、10是吉利的数字，“2”意味着容易，“5”意味着五行的谐调，“6”代表财富，“8”意味着致富，“9”是长寿之意，“10”指美满确定。因此，“289”其意义就是“容易长期致富”，或者“生意长期繁荣”。“4”在风水中是不吉祥的数字，特别是广东语，“4”字的发音听起来像“死”字，因此“4”意味着灭亡和死亡。如“744”就是一个不吉利的数字，意指“肯定死亡”或“生意不成”。
中国人喜欢数字中的偶数，认为这表示双双成对，避免孤独感。在奇数中，“3”听起来像广东话中的“活着”一词，但不认为是特别吉利。然而，也有些人偏偏喜欢用“3”，如数字“7373”中就有两个“3”，认为有“肯定生存”的意义。其间，大部分数字附以吉凶含义，多是来源于数字与汉字的拼音，将数字与汉字字音相通，就看成拥有汉字的字意。
如常见的“8”被看成是汉字“发”，“9”被看成“久”，“6”，被看成“路”和“又”。这几个数字的组合，因与民间的发财观念相契合，而最受人们的欢迎。如“168”，汉语的谐音是“一路发”；“8888”，汉语的谐音是“发发发发”；“868”，汉语的谐音是“发又发”等。“868”，汉语的谐音也是“发又发”等。因此，在民间这几个数字的汽车牌、电话机号、门牌号，都被认为是吉利号码，能给人们带来吉祥好运。
人类社会和自然社会有其本身发展变化的规律，从来不会因为某种数字的关系而改变其进程。因而，人们之所以办事讲求吉利日期，只是一种信仰观念，是追求一种对求财欲望的慰藉。所以，对于经商者来说，不必对此加以追求，更不值得花数万元购得这种安慰，只有认认真真地把所经营的商务搞好，才能真正发财。当然，选择一个别具意义的日期为商铺开张，求个吉利，也未尝不可。
对吉利时刻的选择，是人们对吉祥数字的又一种附会，认为选在某一吉利的时刻为落成的商场剪彩，或者为商铺的开张鸣炮，或者为大桥通车剪彩等，就能使生意兴隆，事业发达。
一般来说，人们将新商铺开张的时刻，大多选择在上午。因为在风水看来，上午空气新鲜，太阳从东方升起，对新店开张来说，是一个极好的兆头。
在上午的吉利时刻中，常被选中的数字是“8”和“9”，也就是借喻所经营的商铺能“发”和“久”。如有的商家把新开的商业大厦的鸣炮剪彩，定在上午的8时8分8秒这一时刻，借喻商业大厦从此以后能“发发发”。有的生意人把新商场开张启门的时刻，定在上午9时9分9秒，借喻商场从此时开门，就能生意长久，商场长盛不衰。也有的经商者将新商铺开张迎客的时刻，定在上午的11时8分正，借喻商铺此后“日日发财”。
人们对吉祥数字的追求，特别是商人对吉利日期和吉利时刻的追求，来自于商品经营市场的激烈竞争。虽然，商人不辞辛苦已有所成就，但仍感以后的商道上风云莫测，于是就想借助于信仰支撑，借助于“神灵”的保佑，以求得紧张心理的平衡，求得信心上的鼓舞。